การ์ดเป็นผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ตัวละคร IP ยอดนิยม ซึ่งจำหน่ายโดยใช้โมเดลกล่องตาบอด โดยทั่วไปแล้ว ไพ่ใบเดียวจะมีราคาน้อยกว่า 2 หยวน โดยไพ่หายากจะปรากฏขึ้นโดยมีความน่าจะเป็นต่ำเพียง 0.05% การ์ดมีตัวละคร IP เช่น Ultraman และ Ye Luoli ซึ่งให้ทั้งความสวยงามและคุณค่าที่แข่งขันได้ การ์ดหายากบางใบสามารถขายได้หลายพันหยวนในตลาดรอง โดยมีเป้าหมายหลักคือนักเรียนชั้นประถมศึกษาและมัธยมศึกษา
อุตสาหกรรมนี้เกิดขึ้นในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 โดยมีบัตรส่งเสริมการขายยาสูบในสหรัฐอเมริกา ในประเทศของฉัน ตลาดเริ่มเริ่มต้นขึ้นด้วยการทดสอบเกม *Three Kingdoms Kill* ในปี 2009 และการ์ดซีรีส์อุลตร้าแมนได้ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2018 ในปี 2022 การ์ดคิดเป็น 17.6% ของส่วนแบ่งตลาดของเล่น IP และภายในปี 2024 ขนาดของตลาดก็เพิ่มขึ้นเป็น 26.3 พันล้านหยวน โดยมี GMV ของการ์ดของ Yuewen Group เกิน 200 ล้านหยวน อุตสาหกรรมใช้กลยุทธ์คู่ขนานในการพัฒนากิจกรรมการแข่งขันและ IP ดั้งเดิม โดยที่ IP อิสระ เช่น *Card Games of Three Kingdoms* และ *Heroes of the Water Margin* ค่อยๆ เกิดขึ้น ในปี 2023 หน่วยงานกำกับดูแลการตลาดของรัฐได้ออก *แนวทางปฏิบัติสำหรับการกำหนดมาตรฐานแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจกล่องตาบอด (ทดลองใช้)* ซึ่งควบคุมการบริโภคโดยผู้เยาว์
